Papá Noel, Santa Claus, San Nicolás... como quiera que se le llame, este abuelo regordete y bonachón de honorable barba blanca es "la marca más poderosa del mundo", a la que recurren firmas internacionales para fortalecerse, aseguró el miércoles una consultora mexicana.
A pesar de que no está propiamente registrada, "las ventas de la imagen de Santa Claus superan a todas las más exitosas campañas promocionales de marcas como Microsoft, Coca Cola, Ford, Sony, Mitsubishi", aseguró la consultora de mercadotecnia Eventum.
Es más, la imagen del conocido personaje navideño "es responsable de muchos miles de millones de dólares en ventas y actos de caridad" y "
vende más que todas las marcas comerciales más fuertes del mundo juntas".
El director de la consultora, Alfonso Noriega, identifica la esencia de la marca 'Santa Claus" con "la bondad, ya que representa el trabajo duro, la recompensa y el dar lo mejor de nosotros mismos".
Otras de las características que contribuyen a su éxito, añadió el experto, son "valores consistentes (como la generosidad y la recompensa), visibilidad permanente en Navidad, mensajeros que promueven su ideal y conexión emocional con las personas".
La primera imagen de Santa Claus se remonta a 1863, año en que apareció publicada en el periódico estadounidense Harper's Weekly Newspaper, de la mano del alemán Thomas Nast.
Desde entonces, su imagen se la han intentado apropiar muchas empresas, "las cuales desean tenerla como parte de sus activos y asociada con sus productos", advirtió Eventum.
"Sin embargo, Coca-Cola es la marca que con mayor éxito lo ha logrado", añadió. La empresa de refrescos estadounidense "ha colaborado en construir la imagen que actualmente tenemos de Santa Claus" y es la que creó, en 1931, la imagen que se conoce internacionalmente del personaje.
Fuente: AFP 22 de Diciembre de 2006
