Madrid. Agencias
Las mujeres leen las informaciones de los periódicos digitales con más detalle y orden que los hombres. Ellas lo hacen de arriba abajo y leyendo los títulos y las entradillas de forma completa, mientras que ellos lo hacen en zigzag y saltándose párrafos.
Esta es una de las conclusiones de un estudio realizado por la empresa Alt64, en colaboración con la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que ha analizado los patrones de lectura que practican hombres y mujeres internaturas durante la consulta de los diarios "on line" de los rotativos "El Mundo", "ABC", "El Periódico", "La Vanguardia", "La Razón" y "La Verdad".
Es la primera vez que se realiza en España un estudio de este tipo utilizando la tecnología "eye tracking" (seguimiento de la mirada) entre las webs y medios de comunicación "on line" de gran audiencia.
Los resultados obtenidos demuestran que un 61% de los usuarios analizados miran la publicidad que contienen las páginas "web" y de éstos, un 52,9% retiene la marca del anuncio.
El estudio muestra que, no por incluir mucha publicidad en una página, los navegantes la ven más. En cambio, con poca publicidad, pero realizada en ciertos formatos publicitarios, como el rascacielos lateral exterior o el "banner" superior, se consigue captar la mirada del usuario y conseguir que mire el anuncio.
Tanto hombres como mujeres escanean las páginas en busca de palabras o de frases clave y en función de ellas, deciden si leer o no los artículos.
